門(mén)窗行業(yè)是建筑裝飾裝修領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部分，近年來(lái)呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)和趨勢(shì)：
門(mén)窗行業(yè)是建筑裝飾裝修領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部分，近年來(lái)呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)和趨勢(shì)：
市場(chǎng)規(guī)模：規(guī)模較大且持續(xù)增長(zhǎng)。自2012年以來(lái)保持約10%的復(fù)合增長(zhǎng)水平，至2021年整體規(guī)模已近萬(wàn)億元。按材質(zhì)分，以鋁合金門(mén)窗為代表的金屬門(mén)窗是目前第一大品類(lèi)，占比約6成；按用途分，分為建筑工程市場(chǎng)和家裝市場(chǎng)，近年家裝市場(chǎng)占比有所提升。據(jù)測(cè)算，2021年家裝門(mén)窗出廠市場(chǎng)規(guī)模約1397億元，新房和舊房（二手房+存量翻新）市場(chǎng)占比分別約7:3，未來(lái)隨著更新需求持續(xù)釋放，舊房市場(chǎng)占比有望提升至近60%。
市場(chǎng)格局：較為分散，頭部企業(yè)市場(chǎng)份額偏低，但專業(yè)門(mén)窗品牌逐漸成長(zhǎng)，泛家居品牌也相繼涉足。據(jù)優(yōu)居研究院報(bào)告顯示，我國(guó)門(mén)窗行業(yè) cr10、cr11-30僅均約5%，90%的市場(chǎng)份額被中小品牌占據(jù)。不過(guò)，隨著專業(yè)門(mén)窗品牌上市計(jì)劃擴(kuò)張，以及泛家居龍頭入局，行業(yè)品牌化進(jìn)程有望加快。
發(fā)展趨勢(shì)：
舊房市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇：舊房市場(chǎng)需求的提升為零售門(mén)店和裝企渠道進(jìn)一步拓寬入口，頭部企業(yè)零售店數(shù)量和裝企渠道占比仍有較大拓展空間。
節(jié)能、低碳、智能：在“雙碳”目標(biāo)及人們對(duì)居住品質(zhì)要求提高的背景下，門(mén)窗在節(jié)能、抗風(fēng)壓、靜音、隔熱等性能上不斷提升，節(jié)能門(mén)窗、系統(tǒng)門(mén)窗的應(yīng)用逐漸增加。同時(shí)，智能化成為趨勢(shì)，電動(dòng)門(mén)窗、自動(dòng)過(guò)濾通風(fēng)門(mén)窗、遠(yuǎn)程操控門(mén)窗等新型智能化產(chǎn)品受到關(guān)注。
系統(tǒng)門(mén)窗發(fā)展：系統(tǒng)門(mén)窗具備應(yīng)對(duì)多樣化地理氣候的能力，擁有提高節(jié)能效率和定制化需求的發(fā)展趨勢(shì)。相比傳統(tǒng)門(mén)窗，其在兼顧成本的前提下，可保障高可靠性和耐用性，并實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)優(yōu)異性能。目前系統(tǒng)門(mén)窗在國(guó)內(nèi)門(mén)窗市場(chǎng)的滲透率較低，仍有較大進(jìn)步空間。
多品類(lèi)布局：消費(fèi)者傾向于一站式解決全部購(gòu)物需求，企業(yè)除了單一性的門(mén)窗產(chǎn)品外，需提前在產(chǎn)品多品類(lèi)上進(jìn)行布局，拓展新產(chǎn)品領(lǐng)域，為用戶帶來(lái)更高品質(zhì)的家居體驗(yàn)。
品牌建設(shè)重要性凸顯：門(mén)窗企業(yè)進(jìn)入構(gòu)建消費(fèi)者品牌的初始階段，但一些品牌存在形象識(shí)別度低、定位模糊且雷同度高等問(wèn)題。企業(yè)需以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的定力打造品牌，加強(qiáng)解讀企業(yè)戰(zhàn)略的能力，協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)落地，同時(shí)積極發(fā)揮媒體力量，構(gòu)建大眾群體對(duì)品牌的認(rèn)知度、信任度，提升差異化品牌力，增強(qiáng)與用戶的粘性。
渠道拓展：隨著電商崛起、短視頻流行等，線上渠道、設(shè)計(jì)師渠道、裝企融合等多渠道拓展成為企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的共同任務(wù)。例如加強(qiáng)與線上平臺(tái)博主合作“種草”，布局新零售渠道；與設(shè)計(jì)師合作或舉辦交流論壇，借助其影響力；探索與裝企的融合以及品牌出海等。
人才體系完善：人才是企業(yè)發(fā)展的核心力量，門(mén)窗企業(yè)重視內(nèi)部人才選拔培養(yǎng)的同時(shí)，需輔以市場(chǎng)化招聘等方式充實(shí)人才隊(duì)伍，完善后備人才梯隊(duì)搭建。并從選、育、用、留等環(huán)節(jié)入手，結(jié)合物質(zhì)與精神激勵(lì)，推出短、中、長(zhǎng)期激勵(lì)措施，構(gòu)建完善的人才激勵(lì)體系。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：中國(guó)門(mén)窗行業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是企業(yè)突圍的關(guān)鍵突破口。企業(yè)需建設(shè)經(jīng)營(yíng)底層的數(shù)字化系統(tǒng)，提升對(duì)消費(fèi)者的洞察和運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力，打通前后端一體化的數(shù)字化體系，打造適合自身的數(shù)字化戰(zhàn)略。
產(chǎn)業(yè)鏈：產(chǎn)業(yè)鏈明晰，主要包括上游原材料供應(yīng)、中游生產(chǎn)制造、下游銷(xiāo)售三個(gè)環(huán)節(jié)。上游主要為木材、鋁材、玻璃、水性漆、五金件及密封膠條等原材料供應(yīng)商，目前原材料市場(chǎng)供應(yīng)充足；下游主要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、直營(yíng)店的零售模式和房地產(chǎn)企業(yè)、裝修公司的大宗業(yè)務(wù)模式面向終端消費(fèi)市場(chǎng)。
產(chǎn)品方面：寶耀門(mén)窗您家的忠誠(chéng)衛(wèi)士！
